近日，中国个别品牌借母亲节推出的广告营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情、协会销正向导低俗玩梗、批个牌母猎奇博眼球的别品方式制造话题，曲解家庭伦理、亲节调侃亲情关系，低俗颠覆大众对母爱与家庭亲情的营销应恪业营传统认知，引发社会各界广泛质疑与谴责，守行也为广告行业创意营销敲响警钟。中国对此，广告中国广告协会今天公开表态称，协会销正向导广告是批个牌母文化传播的重要载体、价值观传递的别品重要窗口，绝非无底线玩梗、亲节低俗炒作、制造流量噱头的工具。企业应秉持广告创作价值追求，恪守行业营销正向导向。

中国广告协会称，广告创意可以求新、求变、求巧，但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知。亲情是中华民族千年文化根脉，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色，理应被尊重、敬畏与温情诠释，绝不允许随意调侃、恶意消费。

中国广告协会认为，广告行业肩负文化引领、价值传递、风尚倡导的社会责任，创意自由绝不能凌驾于道德底线、公序良俗和主流价值观之上。优质广告创意，应扎根传统文化、弘扬正向美德、传递温情力量，以真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。

中国广告协会向全行业郑重倡议：一是坚守价值导向，锚定厚德初心。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，严守导向、道德、文化底线。

二是规范创意边界，拒绝流量跑偏。厘清创意创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可新颖但绝不可违背主流认知、伤害大众情感、误导青少年成长，杜绝靠争议、庸俗内容蹭热度。

三是强化行业自律，压实主体责任。品牌方、创意机构、广告经营单位、广告发布者应主动扛起社会责任，前置内容审核，严把创意、文案、传播全流程质量关，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

四是坚持正向营销，传递温情正能量。深耕节日、孝道、家庭文化内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业文化担当。

中国广告协会注意到，涉事品牌已迅速公开道歉，称初衷是诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。

中国广告协会有关负责人表示，该协会将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告发挥好传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体作用，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。（工人日报客户端记者 杨召奎）

来源：工人日报客户端

• ·你的蓝牙耳机正在 “偷听”？国安部提醒→
• ·真危险！高速路上逆行，遵义交警：罚款200 元、记12分！
• ·一锅红汤，何以沸腾一座城？
• ·启新程 开新局！珲春外贸实现新跨越
• ·半导体材料股涨势扩大 中船特气触及20cm涨停
• ·乌拉盖管理区：建好“两山”转化实践区 走实生态富民路
• ·文明旅游丨“五一”假期贺兰山岩画景区 文明旅游蔚然成风
• ·45名“赛道时钟”护航奔跑之旅！2026银马官方配速员亮相
• ·鹰潭：终止一公司重整公告！
• ·1200平方米！肇庆高新区精准施策推动一宗违建主动自拆
• ·"五一"假期黄南文旅市场多点引爆 接待游客突破26万人次 创历史新高
• ·500 辆共享单车亮相珲春街头 绿色出行赋能边境文旅升温
• ·半导体材料股涨势扩大 中船特气触及20cm涨停
• ·从锡林河畔到黄浦江畔——锡林浩特市文旅推介会点亮陆家嘴星空
• ·四会青年刘舒婷：从粉丝到主理人，在家乡剧院里泡咖啡
• ·盛夏预告：五月的祁连，是六月花海的序章